当新媒体成为流行趋势，传统媒体真的要被淘汰吗？ DATE: 2023-09-27 02:45:53
原标题 ：当新媒体成为流行趋势 ，当新传统媒体真的媒体媒体要被淘汰吗 ？
新媒体的出现到成为主流 ，并不会让传统媒体完全退出市场 ，成为传统其实大家可以看到，流行目前大多数人获取信息的趋势渠道，已经有之前的被淘报纸 、电视转移到电脑和手机 ，当新特别是媒体媒体95后的互联网原住民熟悉并且使用移动设备作为工作 、娱乐 、成为传统消费的流行工具，但仍然会有部分传统媒体的趋势使用一样。
新媒体涉及的被淘不仅是内容的形式 ，同样需要了解不同的当新新媒体阵营的用户差异化 ，例如年龄、媒体媒体性别 、成为传统学历等用户画像及行为画像的聚集区；这个对于大多数企业来讲不仅是无法全面了解 ，同样在实际运营当中也很难面面俱到考虑全面 ，因此 ，遇到的问题和效果一定差强人意 ，往往成为企业观望无所适从的原因 ，但是又不甘心竞争者选择而落后于人 ，难！重要的是对新媒体运营的价值认识有瓶颈 。
新媒体不是新概念，也没有那么多的科技内涵，简单讲就是传统媒体以外的利用互联网技术的媒体形式；新媒体是表现的形式具有多样性和交互反馈过程的可统计即数字化的应用 ，而不单只是文字，不同的媒体形式是为了满足不同的用户体验和品牌的特性的需要；因此新媒体的核心不是所有的不同形式都采用 ，而是根据不同阶段和用户决定其内容，通过新媒体矩阵的选择占有与触达用户 ，现成重复用户认知的影响力 。
全媒体运营对中小企业的价值 ：
1、生意难做的核心是需要解决用户信息流触达传递： 在若干年的创业服务过程中，很多的企业主对互联网运营不屑一顾 ，但是2020年后的3年疫情，让更多的传统行业的企业主也有了不同的认识 ，互联网线上经营 ，成为企业传统线上店面销售外更重要的窗口；传统线下门店仍然在哪里，但是用户的消费习惯发生来改变 ，如同外卖和快递改变了餐饮 ，如果忽略的来自不同网络的触达用户机会，就在竞争当中失去了更大市场发展空间 ，因此互联网环境下商品的信息传递与交付渠道建设 ，价值远大于传统硬件的投资 ，成为新的竞争力工具的代表 。
传统的购买以线下单渠道模式 ，而今天不仅有淘宝 、京东等网店外 ，通过抖音 、小红书及各种短视频 、直播等 ，都可以满足购买并成为90后互联网原住民的主要消费渠道 ，因此维持单一的市场经营，必然无法提供商品外的用户拓展渠道 ，无法是否线上销售 ，品牌传播的用户触达也是最有价值的工具。
2、用户在哪里 ？如何定义用户画像？
用户是谁？这个是目前远大于产品设计更关键的前期市场调研 ，传统用户以线下门店为主 ，用户一般是依靠口碑有了认知后的消费 ，容易建立情感认同；况且传统商品是以品牌视角做有限调研后的市场后的产品生产 ，然后推向市场的模式 ，这个在今天商品极大丰富的环境下 ，除非超级品牌有市场定价主导权外 ，多数品牌或者是创业品牌，仍然是需要以了解用户为基础的模式 ，因此 ，营销理论也由传统的4P转向4C ，商品细化要求品牌方以更精选的用户服务 ，包括生产模式柔性化 ，4R已经成为高定到个性普及需求的满足 ，因此对用户的画像 ，包括更多的细节的了解将成为数字化运营的关键资产管理 。 大多数企业在数字化运营过程当中，因为缺乏专业规划经验与运营团队支持（更多是担心投入产出比风险） ，就算管理者有长远意识，也局限关注于用户的基本属性数据的收集，忽略了用户行为数据与多角度渠道数据的整体分析应用 ，例如我们今天大多数人可以通过不同的渠道购买商品 ，而不同渠道的商品品类当中的专业度和用户行为，都能够进行数据分析成为数字化资源 。
3、全媒体的价值是解决为品牌与用户之间建立链接并形成粘性 ： 全媒体运营 ，就是解决传统媒体单一或局部媒体覆盖用户的有限性；互联网时代用户的传播途径多样性 ，能够接触的品牌也多，仅仅依靠某个渠道或者平台很难真正影响到用户；全域多平台重复触达用户，不仅是品牌建设的系统化规范，同样能够提升品牌的溢值 ，解决用户粘性到品牌忠诚度 ，形成复购及用户自传播的循环 。